2010/03/10 16:11
Best Match Optimization 1 -イーベイの検索エンジン最適化- に続いてベストマッチで検索上位を狙うためのお話、パート2です。
前回の記事では、主にセラー側でコントロール可能な要素、Title(キーワード)・Item specifics・Free shipping・Seller Performanceについて書いてみました。今回は、eBay側の気紛れアルゴリズムによって左右される要素について書いてみたいと思います。
Recent Sales
Recent Salesは最近の販売実績の数字。Fixed Price listings(固定価格販売)の表示順位に影響する項目です。
複数アイテムの出品で幾つかが売れているアイテム、一度売れて終了後再出品されたアイテムなど、過去に販売実績のあるアイテムは、売れた数に応じて表示順位で優遇されます。
販売実績の効能には有効期限がありますから、アイテムをRelist(再出品)する場合は間を置かずにやるのがより効果的。出品数を増やす場合は、新規出品で同様のリスティングを行うよりも、既に販売実績のあるアイテムに数量を追加して継続して出品する方が効果的です。
再出品では、リスティングの内容に手を加えたくなるかも知れません。しかし、Revise(変更)するとRecent Salesの効果を失ってしまう場合があります。
価格の変更 (値上げのみ。下方修正は影響なし。)
タイトルの変更
アイテムコンディションの変更 (追加は影響なし)
カテゴリの変更
の2つはRecent Salesがリセットされてしまう項目です。折角のRecent Salesの効果を無駄にしないよう気を付けて。
販売履歴の付かなかったリスティング、つまり売れなかったアイテムはこの限りではありません。売れるようにバシバシ変更・修正して下さい。
Listing Impression
当初はベストマッチに影響するのはRecent Salesの数字のみだったのですが、2009年秋から、もう一つ新しい数字が表示順位の決定に関わるようになりました。その数字がListing Impressionです。
これはリスティングが検索結果に表示された回数。「表示された」は「見られた」とイコールではありません。そのアイテムが検索結果に含まれているページが開かれた回数です。バイヤーにクリックされずに素通りされても「表示された」に含まれます。
この数字とRecent Salesから算出される数値が表示順位に影響します。
沢山検索されて、沢山表示されるのは良い事のように思いますが、Listing Impressionがベストマッチに及ぼすのは負の効果です。
2009年秋のSeller updateによれば
For example, in the new Best Match, a listing with 100 recent impressions and 10 recent sales will score higher than a similar listing with 1,000 recent impressions and 10 recent sales.
一例を挙げると、新しいベストマッチでは、販売履歴が10回で表示回数が100回のリスティングは、販売履歴が10回で表示回数が1000回の同様の出品内容のアイテムより上位に表示される
Recent Sales ÷ Listing Impression ＝ 成果率みたいなものでしょうか。
長期間出品されて回転寿司状態のアイテムよりも、新規に出品された新鮮なアイテムをより上位に表示させ、購入される機会を平等にしてあげたいというイーベイの親心らしいです。
以上、Best matchの順位を決定する7つの要素について書いてみました。
これらの要素が自分の出品ではどのように影響しているのかは、各自My eBayのSearch visibility analysisで確認できます。
そんなの調べるの面倒だ〜と言う方は、日本語UIを持つ唯一のeBayリスティングツール(有料)、MerchantRun GlobalLinkを使ってみると良いでしょう。ベストマッチでの上位表示が有効なアイテムの自動再出品機能があります。
あ、最後にもう一つ、大事な要素を忘れていました。
Recent Sales ÷ Listing Impression が表示順位に影響するのはFixed Price listings(固定価格販売)に限っての話です。オークション形式の出品では、別の要素が上位表示の重要な要件となります。
それは何かと言うと、
Time ending soonest、終了までの残り時間。
オークションスタイルでは、これが最も影響大です。非常に分かり易くてよろしい
Best matchは2006年のリリース以来、順位決定要素に変更を加えながら現在に至っています。現在の要素、そして各要素の比重は、今後も変化していくものと考えておいた方が良いでしょう。
References data (参考資料)
読めばeBay力がアップする目からウロコの関連記事
2010/02/15 09:53
先ほどeBayのアイテムページを見たら、見慣れないボタンが…「Add to Calendar」
え？eBayの新しい機能？と思ったら、自分で入れたFirefoxのアドオンでした…そう言えば、最近Firefoxのステイタスバーに新しいeBayアイコンが表示されるようになって少し気になってはいたのよね。
このアドオンはEbay Calendar。昨年の秋頃リリースされたようですが、入れた記憶が全くない
しかし、実際使ってみたらコレ、非常に便利なツールでした。
Watch alert
eBayのアラート機能と言えば、Watch Listに登録したアイテムの終了をメールで知らせてくれる「Watch alert」があります。お知らせの入るタイミングはReal-time、Daily、Weekly、Monthlyと選択できますが、Real timeでの設定で大体終了の5・6時間前に「Don’t miss out on item xxxxxx」のお知らせメールが届きます。
これが使えそうで使えないんですよ。家で一日パソコン仕事してる時なら良いのですが、外出中は常にメールチェック出来るとは限らないですし、メールがチェックできたとしても、じゃあ5時間後って覚えておくのはとても無理。
じゃあ、その時に入札しとけば良いじゃないって話ですが、スナイプは私の趣味なんで。
iPhone APP
iPhoneのeBayアプリにもアラート機能があります。こちらは終了5分前、10分前、15分前、30分前、60分前の設定が可能です。現在15分前設定にしていて、結構重宝してくれてます。しかし、タイミングが悪いとスナイプ狙いの時に次に終了するアイテムのアラートが入ったりして邪魔な時もある…。
じゃあ、シビアなスナイプしなければ良いって話ですが、3秒前スナイプは私の趣味なんで。
Ebay Calendar
で、結局私がメインで利用しているのはmacのカレンダーiCalのアラームです。以前はこれもお出かけ中に弱かったのですが、iPhoneにしてからは、同期させて持ち歩けるようになりました。問題は、カレンダーに手入力するのがちょっと面倒なのと、たまに入力ミスでアラームの時間を間違えてたりすることが…
そこでこのEbay Calendar。「Add to Calendar」のボタンをクリックするとVCS形式のカレンダー情報ファイルがダウンロードされます。macならアプリケーションで開くでiCalを指定すれば、新規イベントとして登録されます。URL付きなので、iCalからオークションページを直に開く事もできます。上手い事アフィリリンク仕込んであるわ…
iCal以外にもOutlookなど、VCSの取込みOKなカレンダーアプリなら同じように使えると思います。Google Calendarにも対応しています。後は、お好みのタイミングでアラーム設定しておけば、入札し忘れもなし。
このEbay Calendarはまだ発展途上アプリです。mac版Firefox3.5.7ではこのアドオンを起動させると「Watch this item」のボタンが機能しなくなる不具合がありました。私はWatch listへの登録にはもっぱら右上のテキストリンクの方を利用しているので気になりませんが。
もう一つ。一度Watch listに登録してしまうと「Add to Calendar」のボタンが消えてしまいます。これは入札を行った場合も同様に消えるらしいです。ログアウトした状態でアイテムページを表示させれば、再度「Add to Calendar」のボタンが現れます。
今のアラートで満足している方には敢えてお薦めいたしませんが、カレンダーアプリでのイーベイの入札アイテム管理を考えている方には便利なツールだと思います。それにしても、いつ入れたんだっけこのツール？
読めばeBay力がアップする目からウロコの関連記事
2009/12/13 17:25
先日携帯をiPhoneに替えました。これで私も「From iPhone」の仲間入りです。
早速、新しくなったeBayのiPhoneアプリを投入しました。
Watch listに入れているアイテムが終了間近になるとアラートで知らせてくれるので、カレンダーへ一々書き込む手間が要らなくなりました。Outbidされた時のお知らせもあるそうですが…こっちは、やられる予定はないので
終了時間が残り時間しか表示されないので、3秒前スナイプに不便だなと思ってましたが、今日実際に入札してみたらbidの最後に承諾ボタンを押す所でも残り時間を刻んでくれるので、これはこれでスナイプには便利です。
無事にiPhoneでの初入札→初落札を終えて、さあ「Pay with PayPal」だ〜っと進んだら、ログイン後にエラーが出ました。なになに「今使えないから、PCからログインして払ってね。」…とこんな意味のメッセージだったかと。
言われる通りにしても良かったのですが、せっかくだからiPhoneから払ってみたい〜。それにiPhoneから払える払えないで、今後私がmacbook無しでもお泊まりの外出が出来るかどうかが決まります。
しかし、モバイル版Paypalのこのシンプルなメニューからは、eBayアイテムを指定して支払う事は出来ませんでした。仕方なく、今回はmacの方からお支払いを済ましました。
eBayのiPhoneアプリからだからPaypalのモバイル版に飛んだのかしら？iPhoneでもPC版のeBayからだっららPaypalもPC版へ飛ぶのかな？そっちならiPhoneからでもお支払いできたのかしら？
後から気が付いたのですが、支払いをしようとしていた時点ではまだPaypalのiPhoneアプリを入れてませんでした。支払いが出来なかったのはこれが原因かしら？と思ったけど…画面が違うだけで出来る事に違いはあまりなさそうな…。
あっ、私、Paypal AppのUK版アプリをダウンロードしちゃったみたいだわ。iTunes Storeの米・英アカウントでダウンロード出来るアプリには若干差があるようです。見た目だけの違いかな？日本のApp storeからダウンロードできるのはUSA仕様みたいですね。日本からのアクセスだと自動的に日本表示にしてくれるみたいです。
【2009.12.14 Update】
メニューの通貨表示は、アプリをDLしたストアによってではなく、送金で選択した通貨で変わりました。DLした国で違うのは「情報」の所のPaypal PCサイトのURLだけのようです。
ちなみに、iPhoneのスクリーンショットの取り方はこちらを参考にしました。
基本機能で出来る、中級者向けiPhoneハック１０選試しにPaypal Appとモバイル版ペイパルの画面から自分で管理している別のPaypalアカウントへ、バランスから1ドルづつ送金してみました。PC版の送金に出てくる支払いの種別とか住所を知らせるオプションとかの細かいメニューはありません。指定できるのは相手先のメールアドレス(iPhone AppではiPhoneに保存した連絡先からの選択が出来ます。過去に送金したアドレスの履歴は出てきません。)、金額(通貨の変更可)、それと相手へのメッセージ。
受取り側のアカウントがパーソナルでもプレミアでも、手数料は掛かっていませんでしたから、iPhone アプリもその他のモバイル版も、個人的理由の送金として扱われるようです。
【2009.12.13 Update】
発送先住所の指定は、iPhoneの設定メニューの中のPaypal設定で、配送先住所をオンにすると、送金時に選択メニューが表示されるようになります。
もうちょっとお試し事例が必要だわ。分からなかったらtwitterで@paypaljapanさんに訊いてみよ〜っと。
読めばeBay力がアップする目からウロコの関連記事
2009/11/04 04:31
現在サンノゼで、Paypalのシステム開発者向けカンファレンス「PayPal X Innovate 2009」が行われています。
7月くらいだったでしょうか？Paypalが新しいAPIを外部開発者に公開するという話があちらこちらで出ていたのですが、以前からもPaypalにはPayPal Developer Programが存在してましたし、何が新しいのか私にはさっぱり？
でも何か変わるようです。それももの凄い劇的な変わり様らしいです。
まず、Paypal単独でのデベロッパー向けの集会はこれが初。さっきtwitterを見たら、このカンファレンス関連のつぶやきがどどっと押し寄せてました。＃ppxi09
丁度、イーベイのCEO、John Donahoeのセッションタイムだったかしら…
CEO John Donahoe at #ppxi09. Technology is so important, we’re putting the technologists in charge. e.g, Mark Carges
“PayPal will be bigger than eBay.” – John Donahoe, CEO, eBay Inc. #ppxi09
後は手数料関係の話がチラホラと…
Woo hoo! Price cut on Services payments. Details at x.com. #ppxi09#ppxi09
PayPal announced new developer pricing next year when funded w/ bank or balance – 50 cents or .75%#ppxi09
Is Paypal rolling out new developer pricing. Micropayments is 5% plus $.05 and services are flat fee of $.50. #ppxi09
そうそう、肝な話はこのAdaptive Paymentsってヤツらしい…なんでも中間で手数料を取る事が出来るようになるとか…
Paypal launches adaptive accounts – conf attendees get it first w/exclusive access for a few weeks.#ppxi09
Paypal is referring to their new offerings as “Adative Payments” including “Adaptive Accounts”; attendees (like me) get them first!#ppxi09
さすがWeb系人種の集まりは…皆さん、ラップトップでカタカタやりながら聴いてるのかしら、それともスマートフォンかしら…
Yeahhhhhh…Everyone pre-registered in the audience at Innovate 09 gets a free netbook! #ppxi09
えぇ〜
その後も喜びの声が続々と…悔しいので寝ます
日本から参加している方もいらっしゃるんでしょうね〜。日本語のつぶやきも聞かせて下さい。その無料のネットブックはどこのメーカーですか？
読めばeBay力がアップする目からウロコの関連記事
2009/11/03 23:20
SAATSさんのテラピーク日本語版スタートしましたね。私も早速加入させて頂きました…と言いたい所ですが、やっぱりタダが好き
なので、使える機能は限定でデータも14日前までしか見れませんけど、無料のSample Reportでガマンしておきます。
でも、本気でeBayで稼ぎたいと思っている方には必須のツールだと思います。最初の登録時さえ日本語に拘らなければ、今のレートなら英語版が若干お得です。後は英語サイトからでも日本語サイトからでもどちらからでも使えます。フル機能が試せる無料トライアルもありますので、じっくり使い倒してみてから決めるのも良いでしょう。
さて、そのTerapeakからもう一つ、eBay.comで使える無料のツールTerapeak Keywordsが登場しました。
出品の時、アイテムのタイトルって悩みますよね。日本語でだって悩むのに、英語のタイトルならなおさらです。もっとも英語の場合は日本語と違って、ブランド名をカナ表記にしようか英語表記にしようか？とか、「ビビアンウエストウッド」か「ヴィヴィアンウエストウッド」か？、みたいな表記の揺れで悩む事がないのでまだマシですけど…
eBayでのタイトルは最大半角55文字。この限られた文字数の中に、いかにして検索され易い、効果的なキーワードを含めるかで勝負が決まると言っても過言ではないでしょう。このツールはキーワードの組み合わせによって落札価格がどのように変化するかを過去のデータを元に教えてくれるツールです。
eBay内での利用登録は例のSelling Manager Applicationsから
試しにTerapeak Keywordsで「manga anime japan」と入れたら「Kimagure」が出ました…「Kimagure」を追加したら「Orange」「Road」と…えぇ〜！「きまぐれオレンジ☆ロード」ぉお？海外で需要あるんですか〜？タイトルの「きまぐれ」は英語でもそのまんまなんだ…スゴい、Wikimediaのページまである…
週刊少年ジャンプ掲載当時、春日君の優柔不断さにイライラしつつ読んでましたが、結末ってどうなんだっけ？エンディングの記憶がありません。
しかしですね…この機能、実はTerapeak内のTitle Builderと同じなんです。切り離してSelling Manager Applicationsとして登録したから何かあるはずだ…例えば出品フォームのタイトル欄と連動するとか、もっと広範囲なデータを元にキーワードのアドバイスを行ってくれるとか…でも、何もありませんでした。Terapeak内の無料のSample Reportと全く同じ100サンプルからの結果です
有料版ではTerapeak日本語版、英語版ともサンプル数は一気に1000になります。有料版で「manga anime japan」とやったらどうなんでしょう？「きまぐれオレンジ☆ロード」出ます？
読めばeBay力がアップする目からウロコの関連記事
登録期限が3月15日、使用期限が31日までなので、まだ登録は大丈夫だと思うのですが、なぜかどのページを開いてもWe’re sorry but your session has timed out. Please log-in again to return to AdCommerce.の文字に阻まれて先に進めませんでした。もしかして、既に登録済みだったかしら…でも、どのアカウントで登録したんだろう？まあ、いっか♪と使用レポはあっさり諦めました。
Recent Comments